一般分析数据都是从展示到点击一步一步来分析的，但有时候效果不好的时候，就要尝试逆向的方法。回到最后一个问题去找原因，这样你就能很快想出解决办法。本文讨论数据分析的逆方法。附案例。
首先，我们常说效果不好。这种效果其实有两层意思，一是量小，二是成本高。
一般情况下，数量少主要有五个原因，我们可以根据这五个方面找到解决办法：
2.点击次数少。如果你的目标量是三四十条线索，而你只有几十条或者一百多条点击，除非你的转化率惊人，否则绝对不可能达到你的目标。
点击量少，我们的解决方案是降低均价，增加点击量。降低均价的方法有：放火柴，降低假高字价格。
另外，点击少，显示少，匹配和价格都可以的话，就要检查有没有错字，及时把错字放出来。每月检查一次否定词；
3.转化率低。比如有100次点击。如果转化率是10%，那么有10条线索，200次点击就是20条线索。当然不可能每个唐山的网站优化行业都有这么高的转化率。有些行业可能只有5%-7%，但如果你的转化率长期在4%以下，就要注意了。转化率低主要有两个因素：文字不准确和页面问题。
提高转化率的方法主要包括：优化页面内容、打开速度、排版和转换组件，尤其是转换组件，最好是表单、电话组件和咨询组件。另外，在页面之外，选词和无词很重要，所以要保证你的消费词是你的转换词，并且它们的搭配不乱(做好无词)。
这里补充两点：第一，一定要找到自己的转换词，主要是推转换词。如果你不知道你的转换词是什么，那么给每个关键词加后缀，每个月从咨询工具引导一次，知道哪些词会有效果；第二，匹配很重要，尤其是翻译单词的匹配，所以我建议不要太宽泛，就短语，四天一次或者一周一次没有单词，没有单词不要懒；
4.时间或者设备问题。一天24小时，交通会有高峰和低谷。如果你的量小，不妨研究一下哪个时间段会比较多，然后把精力放在这个时间段上。比如晚上8-11点通常比较多。如果此时你的生意适合送货，为什么不把重点放在晚上呢？另一个是设备。现在电脑和移动的流量比例大概是2，333，608，大部分行业都在动。如果你所在的行业有大量的PC，你可以投入更多的PC，有时候不是没有数量，而是你没有找到数量所在的地方；
5.如果投大平台，点击量不低，转化率不低，时间设备都还行，没有数量，很有可能你的话不全，这个时候可以尝试广覆盖。扩充一些偏词，加上关键词之外的其他取向，比如定投、人群取向。
除了关键词的其他取向，搜索ocpc也是一种扩大量的方式，但是ocpc更适合量大或者预算充足的行业，不适合预算少的行业。这个可以根据自己的情况选择。
