在数字化转型的今天，营销人员可能对一些网络广告术语不太清楚，经常会被各种术语搞混。今天我们就来说说SEO和SEM，这是数字营销引入的主要经验。
1、了解SEM和SEO
从概念上讲，SEM有更广泛的含义，因为搜索引擎营销包括基于搜索引擎的各种营销活动。SEO只是搜索引擎营销活动的一部分，之所以被广泛传播，是因为广大小微站长需要通过技术手段来提高网站流量，而不需要成本或者成本很低。
在网络推广中，你经常听到的竞价排名是数字营销人员口中的PPC，它与SEO一起构成了SEM的核心部分。
这三个字都是翻译过来的，原话是：
SEM:搜索引擎营销，也就是搜索引擎营销
SEO:搜索引擎优化，也就是搜索引擎优化
PPC:点击付费，也就是点击付费
2、SEM和SEO所呈现的搜索结果
大多数搜索引擎的搜索结果分为付费搜索结果和自然搜索结果两类。
SEO的目标是在自然搜索结果中对你的网站进行排名，通常搜索结果页面上只会显示10条信息。
此图仅供演示
也可以通过竞价排名(PPC)在搜索结果的付费区找到自己的网站。竞价排名的价格是多种因素造成的，这里就不解释了。
3、SEM和SEO的费用比较
这里说的SEM其实是PPC，竞价排名是基于关键词和人气。在旺季，价格差距稍大，但这是寻找感兴趣客户的最合适渠道。当用户关注某些信息，比如“新年礼物”时，你的网站显示在前三位，远比线下感兴趣的客户唐山百度的排名实用。
按照多年PPC的做法，大部分企业每天花在200元，那么一个月成本就6000元。雇佣一个数字营销人员或者SEO优化人员，在成都至少需要4000-6000元/月，在北京、上海、深圳更高。
所以企业根据自身条件聘请优化人员，或者外包。一般SEO优化器可以更专业的操作PPC，没有专业的竞价排名优化器。你每天投放的广告也可能是别人的婚纱，花了不少钱，但效果是0，所以数字转型企业需要优化器。
4、SEM和SEO效果比较
如果想马上看到效果，首选SEM，至少做PPC，用户搜索一下就能感受到效果。这里的效果是，在专业优化人员的操作下，并不是百度、谷歌等搜索引擎广告中开户就能做到的那种事情。
SEO是一种需要3-6个月才能看到效果的方式，这个时间段只有在优秀优化者的操作下才能实现。如果说一般的优化器可能需要2-3年才能有明显的效果，关键是中小企业能否存活这么久，这还是个问题。
